Busch Light ist eines der am schnellsten wachsenden Biere Amerikas und gewinnt jedes Jahr neue Fans. Als Bierprodukt von Anheuser-Busch waren die Erwartungen von Anfang an ziemlich hoch. Obwohl seine Erfolge weithin bekannt sind, wissen nur wenige über seine Anfänge Bescheid und fragen oft, wann und warum das Bier auf den Markt kam. Hier ist eine kurze Antwort darauf.
Busch Light wurde 1989 auf dem amerikanischen Markt eingeführt. Ursprünglich hieß es Busch Light Draft, bevor es 1994 „Draft“ aus seinem Namen strich und zu Busch Light wurde. Dieses Bier wurde hergestellt, um das wachsende Interesse Nordamerikas an leichten Bieren zu nutzen.
Das ist im Wesentlichen die Antwort auf die Frage, wann Busch Light herauskam und warum. Es gibt jedoch noch mehr Details. Hier werden wir ausführlich darüber nachdenken, warum das Bier auf den Markt kam, wo es erstmals gebraut und vermarktet wurde und wie viel das Bier in seinen Anfangsjahren kostete.
Warum kam Busch Light heraus?
Busch Light war nicht das erste Unternehmen von Anheuser-Busch InBev in der Leichtbierindustrie – das ist stolz Bud Light –, aber es war das erste der Marke Busch. Das Bier feierte sein Debüt im Jahr 1989, sieben Jahre nach dem Debüt von Bud Light.
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung von Busch Light war Busch bereits eines der Top-Biere des Landes und Bud Light war auf dem Weg, die Light-Bierindustrie zu dominieren. Da stellt sich die Frage, warum die Marke Busch überhaupt Busch Light entwickelt hat. Beantworten wir das.
Veränderte Biertrends und -präferenzen
Der Hauptgrund für die Einführung von Leichtbier in den 1970er und 1980er Jahren bestand darin, die sich ändernden Biertrends und -vorlieben auszunutzen. Nach dem Debüt von Miller Lite im Jahr 1975 war vielen Experten klar, dass Light-Biere die nächste bedeutende Bewegung in der Bierindustrie waren. Dies liegt daran, dass die Menschen dazu neigten, weniger Kohlenhydrate zu sich zu nehmen.
Im Gegensatz zu normalem Bier ist Light-Bier kohlenhydrat- und kalorienarm und daher eine gute Alternative für Menschen, die sich kohlenhydratarm ernähren, aber nicht auf Bier verzichten möchten. Auch bei jüngeren Menschen erfreute sich Bier immer größerer Beliebtheit, wobei viele von ihnen weniger Bitterkeit bevorzugten.
Vor diesem Hintergrund stieg Anheuser-Busch InBev mit seiner Marke Budweiser 1982 mit Bud Light in die Leichtbierbranche ein. Kurz darauf folgte die Marke Busch mit Busch Light.
Erfüllen Sie die Anforderungen der Fans
Als Busch Light 1989 auf den Markt kam, war sein reguläres Gegenstück eines der besten Biere des Landes. Busch existierte seit 1955 und hatte eine beträchtliche Fangemeinde aufgebaut. Während des Light-Bier-Trends, der Mitte bis Ende der 1970er-Jahre begann, verlangten viele Busch-Fans lautstark nach einem Light-Bier von Busch.
Der Vorstoß der Fans für Busch Light machte auch Sinn, wenn man bedenkt, dass andere beliebte Biermarken wie Miller, Coors und Michelob begannen, eine Light-Version ihres regulären Bieres anzubieten. Da jede Biermarke ihren charakteristischen Geschmack hat, wären Fans der Marke Busch, die auf Light-Biere umsteigen wollten, mit Busch Light zufriedener gewesen als mit anderen Light-Bieren.
Es überrascht nicht, dass die Marke Busch schon seit Jahren Pläne für eine Light-Bier-Version schmiedete, bevor die Verbraucher darauf drängten. Die große Fannachfrage war nur die dringend benötigte Gewissheit, dass ihr Produkt nicht floppen würde.
Konkurrieren Sie mit beliebten Light-Bieren
Das erste erfolgreiche Leichtbier auf dem amerikanischen Markt war Miller Lite im Jahr 1975. Der bahnbrechende Erfolg von Miller mit seinem Leichtbier veranlasste viele Bierhersteller, in den Markt einzusteigen. Anheuser-Busch InBev war keine Ausnahme und brachte die Light-Bier-Versionen von Budweiser und Michelob auf den Markt. Die Light-Biere dieser beiden Marken, insbesondere Bud Light, übertrafen nach ihrer Einführung die Erwartungen bei weitem.
Doch trotz des Erfolgs von Bud Light und Michelob Light blieb Miller Lite jahrelang die größte Biermarke in den Vereinigten Staaten und hielt den größten Anteil am Light-Biermarkt.
Um den Marktanteil von Miller Lite zu reduzieren, startete Anheuser-Busch InBev Busch Light. In den Anfängen gab es Bedenken, dass Busch Light den beiden anderen leichten Bieren von Anheuser-Busch InBev nur Marktanteile wegnehmen würde. Das Unternehmen machte sich jedoch keine Sorgen und behauptete, Miller Lite sei anfällig für Busch Light, da es nicht mehr wachse.
Wo wurde Busch Light zum ersten Mal gebraut?
Busch Light ist ein Produkt von Anheuser-Busch InBev mit Hauptsitz in Saint Louis, Missouri. Die St. Louis Brewery in Missouri wurde in den 1850er Jahren eröffnet und ist das Flaggschiff der zwölf Brauereien, die Anheuser-Busch InBev im ganzen Land betreibt.
Da Missouri die Heimat von Anheuser-Busch InBev ist, testen viele seiner Biere zunächst die Gewässer im Bundesstaat, bevor sie sich im Rest des Landes verbreiten. Es überrascht nicht, dass Busch Light diesem Beispiel folgte. Neben Missouri war Illinois der einzige andere Bundesstaat, in dem das Bier während seiner Testtage erstmals eingeführt wurde.
Wie viel kostete Busch Light, als es zum ersten Mal herauskam?
Busch Light kostete 3,49 Dollar für ein Sixpack, als es zum ersten Mal herauskam. Dies war derselbe Preis, zu dem Busch damals verkauft wurde. Das war damals etwas günstig, zumindest im Vergleich zu den anderen großen Light-Bieren. Mehr als drei Jahrzehnte sind vergangen und Busch Light ist im Vergleich zu den anderen Mega-Light-Biermarken des Landes immer noch eher günstig.
Auch wenn viele den relativ niedrigen Preis als mangelnde Qualität interpretieren, ist das nicht der Fall. Im Laufe der Jahre hat die Marke Busch einen Großteil ihrer Marketingaufmerksamkeit auf jüngere Menschen, insbesondere an Hochschulen, gerichtet. Es ist durchaus sinnvoll, dass das Bier für die Zielgruppe erschwinglich ist.
Im Jahr 2017 hielt Busch Light 2,9 % des Biermarktanteils in den Vereinigten Staaten und stieg drei Jahre später auf 3,1 %.
Wo wurde Busch Light erstmals vermarktet?
Busch Light ist ein Bierprodukt von Anheuser-Busch InBev. Der erste Bundesstaat, der mir in den Sinn kommt, ist Missouri, wo das Unternehmen seine Flaggschiff-Brauerei hat. Wenn Sie das gedacht haben, haben Sie Recht.
Missouri und Illinois waren die ersten Bundesstaaten, in denen Anheuser-Busch InBev Busch Light einführte und vermarktete. Der Grund dafür war, dass Busch ursprünglich die meistverkaufte Biermarke in den beiden Bundesstaaten war. Der nächste Bundesstaat, den Anheuser-Busch InBev für Busch Light erkundete, war Texas, wo fast die Hälfte der damals verkauften Biere Light-Biere waren. Heutzutage kommt Busch Light am häufigsten im Mittleren Westen der USA vor, insbesondere in Iowa.
Der Grund für die anfängliche Vermarktung von Busch Light in Missouri und Illinois bestand darin, vom Erfolg von Busch in diesen Staaten zu profitieren. Bei der Markteinführung waren sich die Markenvermarkter nicht sicher, ob sie auf die Biermärkte aller US-Bundesstaaten expandieren würden, in denen Busch verkauft wurde (damals 41).
Ungeachtet dessen beabsichtigten sie, Busch Light in Märkten einzuführen, in denen sie nicht über eine große Präsenz verfügten, um der Konkurrenz Marktanteile abzunehmen.