Zu den am schwersten zu findenden Informationen über a Packung Nudeln es gibt weder die herstellungsanlage noch die inhaltsstoffe, sondern i Kochminuten. Um dieses uralte Problem zu lösen, das Millionen von Menschen betrifft, müssen dieAgentur Hub09 – Markenmenschen startete die Bewegung große Minuten in einem neuen kreativen Projekt, das bereits viral ist, die einzelnen Verpackungen komplett neu zu gestalten. Worauf vor allem anderen steht, in großen Lettern die Aufschrift mit den Zubereitungszeiten.
“Bogen über die halbdunklen Küchen am Abend – schreiben sie auf ihrem Facebook-Profil zu den Bildern – mit vom Dampf des kochenden Wassers beschlagener Brille, auf der verzweifelten Suche nach dem ersehnten Hinweis: „Wie lange kocht diese Pasta?“. Und Sie, Nudelhersteller, schreiben es kleiner und kleiner, auf die Rückseite, auf den Rand, auf einen fluoreszierenden Hintergrund! Sie wollen, dass die Italiener leiden! Das ist die Wahrheit. Du bist dem Willen der starken Mächte gebeugt! Dann greifen wir das beliebte Gerücht auf und rufen es laut und deutlich heraus: Schreib die große Kochanleitung auf! Wir haben auf die Italiener gehört, jetzt seid ihr dran! Welche Marke zeigt als Erste diese Bereitschaft zuzuhören?“
Die Idee – ironisch, aber nicht zu viel – ist, dass die Nudelhersteller die Kampagne tatsächlich begrüßen und sich die Hinweise der Agentur zu eigen machen, die nun ein Resonanzboden für diesen weit verbreiteten Gedanken sind: Garzeit wäre das erste, was Sie sehen sollten. “Kein verzweifeltes Suchen mehr nach Minutenangabe – heißt es abschließend – Nudelproduzenten, jetzt seid ihr dran, macht mit! Wer von Ihnen wird als erster die Bitte der Italiener annehmen? Schritt vorwärts!“